Lazada CNY年货节首战告捷，国货品牌引爆东南亚

在刚刚过去的2019年1月16-18日期间，Lazada马来西亚、新加坡、越南经历了东南亚第一波年货狂欢，跨境商家为东南亚消费者送上了优质的国产品牌、海量年货和春节祝福。

CNY年货节新玩法及亮点

Lazada为马来西亚和越南的跨境卖家打造专属唐人街活动，为不同国家的消费者提供爆款专属必买清单，不断提升年货节的购物心态。

Slash  it推出噱头大、价格差、用户愿意为其转发砍价的产品，以便更好地引流商家。

在本次CNY年货节中，Lazada海外仓在马来西亚的销售延续了之前的良好态势，年货节销售额较日均增长了近10倍。Moment  Beauty、绿联、Carote等品牌的跨境卖家都充分利用Lazada海外仓提升消费者的购物体验。后续的Lazada马来海外仓将继续专注于跨境精品产品的重点扶持和推广。

Lazada在2018年重点推出海外仓模式，依托阿里巴巴集团与马来西亚政府建立的eWTP，利用本地仓储和高效的电子通关，大幅提升了跨境商品的整体物流时效，目前在马来西亚已经达到72小时。随着跨境物流的便利，东南亚消费者购买中国年货时不再局限于传统服饰和小吃饰品。CNY元旦期间，“买大件”和“买年货”成为他们的新选择。在拉扎达CNY年货节期间，桌椅、梳妆台、灯具等家具和家居用品受到马来西亚消费者的欢迎，推出首日交易量增长300%。

CNY年货节中国跨境商家类目亮点

1、传统优势品类

3C电子公司

CNY年货节期间，电子配件销售亮眼，尤其是手机配件和耳机两大品类，在新马通过闪购创造了多个爆款。2019平台将重点招募和扶持更多优质品牌出海。

家居装饰

中国新年的传统装饰产品已经成为CNY新年期间的热销系列，如灯笼，灯饰，挂饰，墙贴等。其中有一家中国商家，有自己的品牌和设计墙贴，在马来西亚、新加坡、越南累计销量超过10倍，锦鲤鱼系列成为顶级爆款。

中国传统服装

中国的传统服装，如女士旗袍和婴儿旗袍，在CNY春节期间很受欢迎。在CNY新年期间，红色和粉色等喜庆亮色的销量比平时增长了数倍。

垂直服装类别

在这次CNY年货节促销中，一些主打韩国衬衫的商家销量不错，一举冲进顶级商家阵营；与此同时，将传统刺绣技术与现代时尚风格相结合的衬衫在这个CNY年货节中爆发并销售一空。服装行业存在更多子类别的巨大潜力。

2.新兴类别

歌湖美容美发用品

在本次CNY年货节中，马来市场口腔护理、美容产品、男性护理用具的增长远高于其他传统热销产品，质量可靠、性价比高的跨界产品更受当地消费者欢迎。

小型电器

在CNY年货节期间，中国卖家的小家电非常受欢迎，扫地机器人、加湿器等品类的跨境销售增长迅速。其中，著名的厨房电器品牌九阳在CNY新年特价后立即在马来西亚网站上推出的面条机和榨汁机等产品被抢走。

设备

依托Lazada跨境官方海运物流服务的开通，在本次CNY年货节促销中，中国卖家的家具产品，如小桌椅、梳妆台等产品在马来市场销售一空，中国家具受到当地消费者的热烈欢迎。

CNY年货节国货品牌陆续出海

1.皇家泥坊正式登陆Lazada，并在新加坡和马来西亚同步发售猪年限量版面膜。同时，以“新年快乐，猪，承包你的新年面具”为主题的特别抽奖互动贴活动在新加坡启动。更大的

4.也是家居品牌helper首次参加Lazada东南亚年货节，为东南亚不同国家的消费群体提供不同的产品和服务。